Dai potere al tuo sangue. Accendi il #Redono

Il Ministero della Salute ed il Centro Nazionale Sangue lanciano la Campagna di sensibilizzazione al dono del sangue dal titolo RED(ON)O, un logo che vuole comunicare quanto sia importante (ri)accendere in tutti noi la consapevolezza di evitare “black-out” anche per questa importante  risorsa, ma anche la voglia di donare come stile di vita, per trasmettere un contagio positivo verso valori importanti, come la solidarietà e la condivisione.

Per la prima volta il Ministero della Salute insieme al Centro Nazionale Sangue ha pianificato una campagna dedicata aigiovani e per parlare con loro si è dotata dei media più adatti ad intercettarli.

MISTER RED è il protagonista dello SPOT che dal 29 maggio verrà proiettato prima di ogni Film nelle 260 sale del circuito nazionale THE SPACE CINEMA. Questo personaggio, nato dalla fertile mente dell’artista Fra Biancoshock, rappresenta un donatore tipo che “segna” con della vernice rossa (simulazione del sangue donato) le persone che incontra nel suo cammino, le quali, anziché risentirsi, assumono un atteggiamento di gratitudine nei suoi confronti e dimostrano rinnovata energia (la donazione ricevuta).

Su Facebook e Twitter sarà creata  una COMMUNITY: Club Redono, accessibile attraverso il sito: www.centronazionalesangue.it, ed avrà il compito di raccogliere, stimolare, informare ed indirizzare i potenziali donatori, condividendo le esperienze, i racconti, le necessità.

Il messaggio di RED(ON)O viaggerà per l’intero mese di giugno,  anche su Italo, il treno della compagnia NTV, che per la prima volta accoglie una campagna sociale e rivestirà le carrozze e i punti di ristoro con una personalizzazione che porterà i viaggiatori verso la pagina social dedicata: #redono. Sui muri di Roma, capitale d’Italia (e si spera presto, anche capitale della donazione) verranno realizzati dei  murales con il  tema della Campagna, a cura dell’artista FRANCESCO SMERALDI (INTERNO 13). La campagna sarà  sottoposta ad un monitoraggio sull’efficacia affidato ad Observa Science in Society, specializzata in sociologia e comunicazione della scienza che effettuerà  una indagine di etnografia virtuale sui social e osservazione partecipante sugli altri media per “catturare” le impressioni suscitate con  i diversi strumenti ed offrirne un quadro comparativo, utile per sintonizzarsi sul canale più appropriato  quando si comunica con il target prescelto (18-29 anni).